走在地铁站里，一眼就能看到那些色彩鲜明、构图紧凑的促销海报。它们往往只用一句话、一个图标、一张产品图，就把你想买的心勾起来了。这背后，其实就是标签广告创意图片设计在起作用。
什么是标签广告？
你在网上刷短视频时，突然跳出一个小方块，写着‘限时5折’‘爆款直降’，边上还带个叉可以关掉——这就是典型的标签广告。它不占整屏，却能在最短时间抓住注意力。这类广告对图片设计的要求特别高：要在0.5秒内让人看懂、感兴趣、想点。
创意从场景出发
设计之前先问自己：用户在哪看到这张图？如果是电商详情页角落的推荐位，那就要突出价格优势；如果是社交App的信息流中，就得有点情绪共鸣。比如卖保温杯，打‘24小时恒温’是功能，但配上‘加班到凌晨，还有热水陪你’的文字和昏黄灯光下的杯子特写，立马就有画面感了。
配色不是随便挑的
红色代表 urgency（紧迫感），适合‘最后一天’类促销；绿色常用于环保、健康类产品；蓝色给人信任感，金融或科技类常用。但别一股脑堆颜色，主色+辅助色最好不超过三种。可以用 Photoshop 的取色器工具，从产品实物图里提取真实色调，保证视觉统一。
字体排版要“狠”一点
小清新文艺字放在这里行不通。标签广告讲究的是‘一眼看清’。建议标题用无衬线粗体字，比如思源黑体 Heavy，字号至少占图面1/5。如果文案是‘立减100’，可以把‘100’放大1.8倍，加外发光或描边，让它跳出来。
巧用形状与留白
很多人喜欢把图贴满，其实适当的留白反而提升质感。试试把产品放在右侧，左侧用色块打上文案，中间留出呼吸空间。或者用圆角矩形框住优惠信息，加个小小阴影，立刻就有‘卡片感’，视觉层级也分明。
加点动态思维
现在不少标签广告是静态图转动态的。比如在 GIF 里，‘NEW’标签像贴纸一样飘落，或者价格数字从999快速降到399。做这类设计时，可以在 AE 里导出三帧循环动画，控制体积在300KB以内，既流畅又不会拖慢加载。
实战小技巧
有个快捷方法：在 Photoshop 新建800×800像素画布，分辨率150ppi就够了。背景铺一层浅灰（#f5f5f5），避免纯白刺眼。然后用圆角矩形工具画个红色标签（#FF3B30），上头打白色文字，加投影（距离5px，扩展2%）。这样一个基础模板就出来了，换内容就能复用。
<div class="ad-tag" style="background: #FF3B30; color: white; padding: 8px 12px; border-radius: 4px; font-weight: bold; display: inline-block; box-shadow: 0 2px 4px rgba(0,0,0,0.2);">限时抢购</div>这个 HTML 片段模拟了常见标签样式，前端可以直接套用，设计师也能参考它的配色和间距。
别忘了测试
做完图别急着交稿。拿去微信小群发一发，看朋友第一反应是不是注意到核心信息。或者用 Figma 做两个版本，A版主打价格，B版主打赠品，丢进AB测试工具里跑三天，数据会告诉你哪个更戳人。
好设计不靠炫技，而是让人在匆忙一瞥中，心里默默说一句：哎，这个我需要。